ＣＭ総合研究所の２０１２年度「ＣＭ好感度ＴＯＰ１０」−。３位のＮＴＴドコモの「Ｘｉ（クロッシィ）」シリーズは、渡辺謙、布袋寅泰、桑田佳祐ら“重量級”の俳優・ミュージシャンが、“軽量級”のタブレットやスマートフォン（高機能携帯電話）の役を演じる一風変わった演出で話題となった。
「とあるプレゼンテーション」篇は、上司の都合が悪くなり、１人で取引先相手のプレゼンを行う羽目になった若手女子社員（木村文乃）の奮闘を描く。
紙の資料で説明を始める木村に対し、取引先は「もうちょっと分かりやすい資料ないの？」。木村は慌ててスマホを取り出すが、スマホ役の渡辺は「ここは（画面が）デカくて見やすい方がいい」と自ら“降板”。
代わって登場するのが、画面が大きいタブレット役の布袋寅泰だ。布袋は身長約１９０センチ、「髪の毛立てれば２メートル」（本人談）という“デカい”ギタリスト。これには取引先も「見やすいね〜」とご満悦で、商談は無事終了する。
桑田佳祐が翻訳機能付きのスマホとして登場、若者の切ない恋愛模様を描く「とある留学生と、私」篇も、桑田自身が歌うタイアップソングとともに好評だった。