伊藤園、「お〜いお茶」を一新、三浦春馬、中谷美紀出演TVCMを5月28日から公開中

　伊藤園は、「お〜いお茶緑茶」と「お〜いお茶濃い味」をリニューアルして5月28日から発売、三浦春馬と中谷美紀が出演するTVCM2本を公開した。

　お〜いお茶緑茶は、“おいしさは香り”を追求して香りを一新し、更に香り高く味わい豊かになった。原料茶葉は、専用に作られた香り豊かな契約栽培茶葉とバランスの良いおいしさをもつ茶葉をブレンド。

　緑茶の甘い香りを十分に引き出すよう、自社工場で丁寧に原料茶葉を仕上げ加工。好適な条件で抽出した緑茶を「ナチュラル･クリアー製法2010」でろ過することにより、緑茶の香りと味わいが一層高まり、後味の良い飲みやすさを実現した。

　お〜いお茶濃い味は、“味わい深く、後味爽快”なおいしさを追求し、濃厚な味わいを実現。500mlペットボトル製品1本当たり、茶葉由来のカテキンを400mg含有する。原料茶葉は、専用に作られた香り豊かな契約栽培茶葉とバランスの良いおいしさをもつ茶葉をブレンド。

　渋み・旨み・香りをバランスよく引き出すよう、自社工場で原料茶葉を仕上げ加工。好適な条件で抽出した緑茶を「ナチュラル･クリアー製法2010」でろ過することにより、鮮度感のあるキレの良い渋みと旨みが際立ち、味わい深く、後味爽快なおいしさを実現した。

　TVCM「香りで繋がる笑顔」篇は、三浦春馬が、日本の原風景を思わせるような茶畑の中を走る列車に乗って旅をしている。お〜いお茶緑茶を飲みながら物思いにふける姿に重なるのはさまざまなシーンで、人々が同飲料を飲んで和んでいる様子。彼は、緑茶の香りで和んでいるときが一番日本人らしい時間だということに気づき、同飲料を一口楽しんでまた旅を続ける。

　撮影では、彼が列車に乗って旅をしているシーンは、実際に営業している列車の車両を1両借り切って撮影。列車の運行時間と撮影ポイントが決まっており、撮影は難航するかと思われたが、そこはさすが三浦春馬で限られた撮影機会の中で監督も納得の画を撮ることができた。

　TVCM「旨さがくれる豊かな時間」篇は、中谷美紀が、モダンで和の雰囲気も漂う書斎でたくさんの本を整理している。ふと、1冊の本を手に取ると、続けて次々と本を手に取り、読書に没頭してしまう。お〜いお茶濃い味の深い味わいと後味の爽快さが、自分だけの豊かな時間を演出する。彼女は、完全に没頭してしまい、猫にご飯をねだられて夕刻になってしまったことに気づく。そして、同飲料を飲みながら、素敵な夕景に目を奪われるのだった。